Одним из вызовов, связанных с новым офисом maib - выбор названия, которое действительно отражало бы как офис, так и стратегию, цель и ценности команды maib.
Кратко о том, что мы сделали.
Начали с исследования
На первом этапе мы провели поиск архивных файлов с прежними названиями улицы и региона, где расположен офис, а также имена личностей, проживавших в этом районе в разные годы, их рассказы, ставшие частью истории. На втором этапе мы исследовали историю парка «Штефан чел Маре ши Сфынт», породы деревьев в этом парке, а также описание и символику каждого из них. Не будем вдаваться в подробности, но это был неожиданно интересный опыт.
Параллельно мы бросили креативный вызов команде maib. Мы объявили внутренний конкурс и всего за несколько недель собрали более 500 уникальных наименований от сотрудников maib. Ознакомившись с ними, мы убедились, что попали в десятку. Варианты были самыми различными: от деловых до музыкальных, от имен личностей до сортов деревьев.
Выбрать было непросто, поэтому мы предложили высшему и среднему руководству проголосовать, выбрав один вариант из 50 наименований. Список из 10 названий, набравших наибольшее количество голосов, обсуждался и подлежал голосованию во время одного из совещаний высшего руководства.
Почему maib park?
Проанализировав все варианты, а также результаты предыдущих архивных исследований, голос был отдан в пользу maib park и вот почему:
- Офис maib располагается в непосредственной близости от парка «Штефан чел Маре ши Сфынт», а из окон офиса открывается панорама на парк, которая восхищает и вдохновляет.
- Парк ассоциируется с большим количеством зелени, что соответствует стратегии maib.
- Направления деятельности банка разнообразны, как разнообразны и деревья в парке.
- Офис также будет пространством и для других компаний, с которыми мы будем работать в одном здании, как в бизнес-парке.
- Мы хотели, чтобы название офиса одинаково хорошо звучало на румынском и английском языках, поэтому мы решили писать слово парк через букву «к».
Об этом поистине провокационном проекте для любого специалиста по связям с общественностью и маркетингу можно было бы сказать гораздо больше. Одно я знаю точно. Мы — то, что мы оставляем после себя, и я хочу, чтобы название maib park создавало красивые истории, прекрасные ассоциации и незабываемые впечатления. Мы, люди maib, это сделаем.
